Interview

Vainstream Rockfest

"Wie eine Infektion"

Am 01.07.2006 wird es laut am Hawerkamp im eigentlich eher beschaulichen Studenten-Städtchen Münster. Vielleicht sogar sehr laut. Das erste Vainstream Rockfest findet statt und bringt auf einen Schlag mehr als 10 der besten Bands aus den Bereichen Hardcore, Rock, Metal und Emo auf einen Nenner und nacheinander auf die Bühne. Wir haben uns vorab mit 2 der Organisatoren getroffen, um in Erfahrung zu bringen, was es überhaupt auf sich hat mit dem Rockfest, dem Begriff Vainstream und den zahlreichen Projekten, die sich um selbigen Ranken. Lest selbst, was Google gelernt hat, warum Dave Wyndorf nicht nur auf Brüsten schreiben kann und warum Kiddies Content brauchen. Bühne frei – Word Up:

GunterVainstream: Ein schickes Wort dafür wäre Infektion. Also es ist kein Konzept, es ist kein…tja ich weiß nicht recht wie ich es nennen soll. Es ist ne Infektion. Das merk ich an mir und den Leuten, die damit zu tun haben. Das hat mal angefangen mit „mach mal nen Namen für einen Katalog.“

TobyVainstream: Dazu muss man vielleicht zunächst sagen, wir (Cardiac Communication) sind ne Werbeagentur und einer unserer Kunden ist der TITUS Mailorder. Und die machen quasi auch den Mailorder Bereich bei Vainstream. Die Aufgabenstellung an unsere Agentur war, dass wir uns einen neuen Namen einfallen lassen sollten für einen neuen Mailorder Katalog aus dem Hause TITUS.

GunterVainstream: Der sollte auch erstmal nix mit Skateboarding zu tun haben sondern eher eine vermeintlich fashion-orientierte Zielgruppe ansprechen. Wir haben dann also Vainstream als Begriff und Konzept erfunden im Prinzip, vor dem Hintergrund, dass es dieses Wort im Grunde gar nicht gibt. Es ist ne Konstruktion, eine Neuschöpfung sozusagen. Dahinter steckt, dass wir uns auf jeden Fall von anderen Mailordern im Klamottenbereich differenzieren wollten. Am Anfang war es lustig so bei Google, da hatte das Wort Vainstream ganze 4 Einträge. Mittlerweile liegt die Zahl bei ca. 220 000. Und das alles im Prinzip durch das Rockfest, die Musik-Seite (vainstream-music.de) und den Katalog.

TobyVainstream: Jetzt steht da auch nicht mehr „meinten Sie Mainstream?“, sondern jetzt gibt es diesen Begriff tatsächlich.

GunterVainstream: Wir haben also dieses Wort erfunden und das ist ein Wort, das zumindest mich gar nicht mehr loslässt. Ich möchte einfach, dass sich das Wort etabliert als Begriff für „Nicht-Mainstream“. So was gibt es ja nun noch nicht. Du sagst Sachen wie Underground oder so aber so ein konkretes Wort dafür gibt es nicht. So ist also dieses Wort entstanden und unser Ansporn in der Agentur war, dass wir gesagt haben, wenn, dann wollen wir auch nicht nur einen schnöden Katalog machen, die gibt es ja auch wie Sand am Meer. Wir haben also in die reine Abbildung von Klamotten eine Rubrik „Worte“ integriert. Im aktuellen Katalog ist z.B. ein Text vom MONSTER MAGNET Sänger Dave Wyndorf drin. Das soll also auch in Zukunft der rote Faden bei der Sache werden, weil es mittlerweile einfach wieder Sinn macht über Worte und Inhalte zu sprechen. Alle Leute die wir angesprochen hatten, hatten freie Wahl über Mode oder auch völlig andere Dinge zu schreiben. Von dort aus kam dann auch der Schritt der Agentur, dieses Katalog Ding noch durch weitere Sachen zu stützen und auszubauen. Das heißt wir machen aus eigenem Antrieb mit eigener Finanzierung noch das Online-Musik Magazin dazu. Irgendwann kam dann auch Titus (Dittmann) zu mir und stelle mir einen Bekannten vor, der von dem Wort Vainstream so angetan und infiziert war, dass er hier in Münster einen Club unter diesem Namen aufmachen wollte. Ich hatte da zunächst meine Zweifel, weil wir unser Baby natürlich auch nicht direkt ausverkaufen und an Hinz und Kunz weitergeben wollten, aber dann haben wir uns gedacht, warum eigentlich nicht. Also haben wir momentan diese Dreifaltigkeit aus Katalog, Musik und Club. „The Scarlet Letter of Style“ – dafür steht das Klamotten-Ding und „The Scarlet Letter of Rock“ – das ist die Vainstream Music Geschichte. Und nun halt noch die Vainstream Gallery wofür uns sicher auch bald noch was einfällt. In diesem Club wird es das Ganze dann bald physisch anzufassen geben. Es wird dort in Zukunft verschiedene Sachen geben wie Stand Up Comedy, Lesungen, Ausstellungen oder Kunst-Installationen. Das passt insofern natürlich zu unserem Konzept, weil Vainstream zuallererst mal das Gegenteil von Mainstream sein soll.

BR: Es ist also so, dass das Vainstream Konzept in all seinen einzelnen Bereichen immer das bieten möchte, was man aus diesem Bereich gerade nicht schon zur Genüge kennt?

GunterVainstream: Genau. Jeder Mensch hat einfach eine Erwartungshaltung. Und heutzutage ist es einfach so, dass man in seiner Wahrnehmung glaubt alles zu kennen. Du wirst ja kaum noch überrascht. Deshalb auch der Anfang, ein Wort zu etablieren, das es gar nicht gibt. Man hat da halt was, woran man sich reibt, was nicht so einfach zu packen ist.

TobyVainstream: Ich war letzte Woche im Harz, ausgerechnet und hab da halt nen Jungen mit so nem CALIBAN Pulli gesehen und meinte zu ihm „hier, 01.07., da kommt ihr aber nach Münster, ne!“ und er sofort: „hey, Vainstream!“. Und da wusste ich dann halt gleich, dass der Name wohl keine falsche Idee war, obwohl es in unseren eigenen Reihen Bedenken gab, ob die Leute den Begriff falsch oder gar nicht verstehen würden.

GunterVainstream: Mit dem Rockfest hat sich halt auch wieder so eine glückliche Konstellation zwischen Titus, Green Hell Booking und dem was Toby macht, gefunden. Da stand also das Line Up und brauchte auch wieder einen Namen. Also haben wir es so genannt und einerseits damit alles verknüpft und natürlich ne super Möglichkeit gehabt den Begriff nach draußen zu tragen. Es liegt an dem Spirit der da drin steckt, und das meine ich mit Infektion.

TobyVainstream: Dass Dave Wyndorf in unserer ersten Katalogausgabe gleich ein Statement zu Fashion und Mode aus New Jersey rübergemailt hat, ist natürlich auch ne riesen Sache für uns.

GunterVainstream: Das ist halt auch wieder so eine Sache, das ist ja nicht Selbstverständlich dass jemand wie Dave Wyndorf, der durchaus die Chance hat auf barbusige Titten zu unterschreiben, bloß weil er da ist und ne coole Sonnenbrille trägt, dass der für so nen schnöden Katalog aus Münster was schreibt. Klar lag das auch an der Überzeugungsarbeit von Toby, aber vielleicht hat er sich auch beim Konzept gesagt, dass er das cool findet und was dazu beisteuern will. Ich geh auch mal davon aus, dass Toby das während des Rockfestes auch mit der ein oder anderen Band hinkriegen wird, ein paar Worte zu wechseln, vielleicht mit Bullet for my Valentine oder Backyard Babies oder so. Diese Wortgeschichte ist im Grunde auch so die Gesamtklammer. Das Line Up vom Rockfest ist halt so im Metalcore, Screamo Bereich schon ne geile Zusammenstellung geworden, die halt auch nicht in den Mainstream passt. Wir haben ja versucht, das bei MTV unterzukriegen oder bei EinsLive, aber denen war das nicht Mainstream genug.

TobyVainstream: Das fand ich auch echt lustig, vor allem im Zusammenhang, dass einzelne Kids schon wieder am meckern waren, von wegen dass die Backyard Babies spielen. Es hat einer mal geschrieben, dass wir es deshalb ja gleich Mainstream Rockfest nennen könnten. Aber das ist Bullshit, weil die Leute gar nicht wissen, wie der Mainstream aussieht.

GunterVainstream: Der Kommentar von MTV war halt, dass man mit Danko Jones oder Bullet For My Valentine schon was anfangen könnte, aber das ganze Line Up sei halt nicht tauglich. Und wenn die das heute so sagen, ist das für mich eher ein Kompliment. Aus diesem Rockfest soll in Zukunft auch eine Art Serie werden. Es wird also auch Vainstream Rock Parties geben, das Konzept muss noch umgesetzt werden. Das Start-Up dafür wird auf jeden Fall in Münster losstarten.

BR: Beim Ausbauen der ganzen Vainstream Geschichte in der Zukunft, soll das Konzept definitiv abseits des Mainstream bleiben? Es besteht ja immer so ein bisschen die Gefahr, dass man solche selbst gesteckten Grenzen nicht mehr einhalten kann, wenn das Ganze immer erfolgreicher wird.

TobyVainstream: Hm, also gerade so im Musikbereich ist das ja alles irgendwie Auslegungssache. Wenn das Ding irgendwann mal so groß werden würde, dass wir ne Veranstaltung machen, zu der wir KORN als Special Guest einladen, dann ist mir das völlig Latte, wenn da irgendwer rummeckert, dass die aber zu Mainstream wären.

GunterVainstream: Man steckt halt immer so ein bisschen in der Klemme, einerseits genug Geld zu machen, damit sich eine Sache finanziell trägt, und andererseits die Kredibilität aufrecht zu erhalten. Ich glaube eher, dass Mainstream so eine Haltungsfrage ist. Jeder hat einfach eine andere Sicht von Mainstream. Für den einen ist es nicht KORN, für den anderen definitiv KORN.

TobyVainstream: Der Witz an der Sache ist meiner Meinung nach, dass der richtige Mainstream nicht mal weiß, was das eigentlich ist. Die wissen auch nicht, was TITUS ist, oder KORN oder dergleichen. Da haben die keine Ahnung von.

GunterVainstream: Insofern treffen wir mit unserem Namen ja auch genau die richtig Zielgruppe, denn nur der, der weiß oder zu glauben meint, was Mainstream bedeutet, der kann auch einschätzen, was Vainstream bedeutet, nämlich etwas ganz anderes. So Alexander Hold oder Barbara Salesch Nachmittagsgucker, die hab ich gar nicht, weil die sich auch gar keinen Kopf um solche Dinge machen. Also hol ich erstmal die ab, die aus diesem Bereich sowieso schon rausgucken und erkläre denen dann, dass das was wir machen, einen Schritt aus dem Mainstream raus bedeutet. Am Ende des Tages kann man es eh keinem recht machen, also werden wir uns auch so eine Grundarroganz oder Überzeugung einfach beibehalten. Ich will auch keine Kleingeister erreichen, auch nicht, dass TITUS seine Klamotten an irgendwelche Bockwürste verkauft. Ich möchte, dass zum Rockfest halt nur Leute kommen, die da wirklich Bock drauf haben, dann bin ich zufrieden. Genau das gleiche mit dieser Wort-Geschichte. Wer stellt sich denn heutzutage noch hin und sagt etwas ehrliches, um was von der Seele zu kriegen. Jeder taucht doch heute irgendwie ab in eine Rolle oder Szene, nur um den einen in seiner Rolle zu bestätigen und sich von dem anderen aber abzuheben und am Ende doch nur zwischen den Rollen zu springen. Es ist einfach hochgradig schwierig was junge Leute da so leisten müssen heutzutage und was dabei hinten rüberfällt ist Kommunikation und Interaktion. Das einzige was du als Veranstalter oder Organisator von irgendwelchen Sachen machen kannst, du musst den Kiddies Content geben. Du kannst nicht mit dem Zeigefinger kommen, das geht halt nicht und du kommst nicht mit der Pädagogik/Lehrernummer um die Ecke, geht auch nicht. Besser ist einen schicken Inhalt mit auf den Weg zu geben, mit dem sie sich beschäftigen können.

BR: Wie sieht es mit der Konkurrenz für den 01.07.2007 aus, an diesem Tag finden ja diverse Veranstaltungen statt, wie z.B. die MTV Campus Invasion, Rheinkultur, das With Full Force Festival und nicht zuletzt 2 Viertelfinalspiele der WM.

TobyVainstream: Ich sehe das eigentlich weniger als Konkurrenz an. Die Leute die diese Sachen machen, sind teilweise Kollegen von uns und alle Leute die zum Vainstream Rockfest kommen, werden unsere Leute sein und das ist umso geiler, wenn die an dem Tag zum Rockfest kommen. Das ist ja dann erst recht ein Privileg.

GunterVainstream: Wenn wir natürlich ein Festival hätten, für das es 50.000 Leute braucht, dann würde ich mir Sorgen machen. Da wäre das Potential an dem, was drum herum passiert einfach zu stark, insbesondere die WM. Aber in dem Rahmen was wir machen und was z.B. die Campus Invasion macht, also wir tun uns ja nichts. Das sind 2 völlig differente Veranstaltungen, von den Zielgruppen her.

TobyVainstream: Das war ja auch von Anfang an so angelegt. Das ist ein weiteres Beispiel dafür, dass unsere Sache halt nicht Mainstream ist, weil es von vornherein klar ist, dass immer weniger Leute zum Vainstream Rockfest kommen werden in der Aufstellung, als zu einer Campus Invasion oder einem WM-Spiel. Das ist halt eher Mainstream.

BR: Wie ist das Line Up für das Rockfest letztendlich zustande gekommen, wie wurde die Auswahl für die Bands getroffen?

GunterVainstream: Das haben wir mit Timo von Green Hell Booking gemeinsam zusammen geschustert. Wenn du Bullet For My Valentine als Headliner hast, gibt das natürlich ne Vorgabe. Da kannst du schlecht Jack Johnson noch dazu buchen…obwohl…

TobyVainstream: *lacht* ach, das hätten wir auch noch gemacht.

GunterVainstream: Stimmt eigentlich, so what, Hauptsache es ist nicht Mainstream.

BR: Gab es denn von Anfang an bestimmte Wunschkandidaten für das Line-Up?

TobyVainstream: Also Bullet waren auf jeden Fall Wunschkandidaten, weil wir spätestens nachdem wir sie letztes Jahr live gesehen hatten, uns einig waren, dass die Band groß wird und Timo auch davon überzeugt war. Danach hat man natürlich gesehen, dass die Band in den USA von Trustkill gesignt wurde und es ist der Hammer, was die gerade so reißen. Die spielen auch als Vorgruppe von Guns`n`Roses in New York. Oder als Support für KORN.

BR: Wird es denn beim Rockfest drum herum noch eine Art Rahmenprogramm geben?

TobyVainstream: Es wird diverse Büdchen geben, das wird gerade alles zusammengestellt.

GunterVainstream: Natürlich wird es auch beim Rockfest einen wie auch immer gearteten Auftritt der Gockel-Seite von Vainstream, der Klamotten&Fashionseite geben.

BR: Soll das Rockfest denn eine dauerhafte Angelegenheit, eine Institution werden, und wird es in Münster bleiben für die Zukunft?

GunterVainstream: Also ich denke wir können guten Gewissens sagen, dass wir alles dafür tun werden, dass diese Rockfest Nummer in Serie gehen wird. Diese Energie-Infektion, ich glaube dass das auch deutschlandweit was taugt. Du kannst auch nächstes Jahr ein Rockfest machen in Berlin, oder Paderborn, oder Rosenheim oder wo auch immer. Hauptsache es findet statt, genauso wie die Rockparties von Vainstream. Ein ganz klassisches Festival wird die Sache wohl nie werden, denn dann wäre es nicht mehr dasselbe vom Anspruch her. Es könnte auch zu einer Art Performance-Festival werden, also mit viel Musik aber mehr Brimborium drum herum, wie Auftritte von Künstlern etc. Ich kann da Kunst integrieren oder Worte, ganz egal.

Vainstream Rockfest
01.07.2006
Münster, Am Hawerkamp
VVK: 25 Euro (plus Gebühren)

Line Up:

Bullet For My Valentine
Caliban
Boy Sets Fire
Danko Jones
Backyard Babies
Darkest Hour
Waterdown
Crosscut
Neaera
Fall Of Serenity
Fire In The Attic
kju:

Links:

http://www.vainstream-music.de/rockfest
http://www.greenhell-booking.de